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按照厂商的宣传，既能摄影又能摄像，有4倍数码变焦，1.5英寸液晶屏，可以当作电脑摄像头等功能，几乎所有的数码拍摄和娱乐功能都应有尽有，可以说这是目前功能最全面，性价比最高的时髦数码产品。相比大家一定都记得唐大叔说的：“现在，你只需1399元，就可以获得集数码相机，数码摄像机，数码录音笔、MP3、移动硬盘等功能于一体的爱普太克网易拍，现在购买我们还送你64M存储卡……”
诚然，网易拍这款产品在功能上是无可非议的，至今也难有出其右者，因此可以说这款产品在功能设计上的策划和实现水平是非常值得称道的。出众的功能特点让这款产品在宣传中卖点众多，而且广告方面也可以有的放矢，足以符合中国人希望少花钱能多办事的消费心理。
厂商在产品的宣传过程中，对广告媒体的投放选择可以看出也是很有选择性的，而且是相当讲究的。厂商为什么不在专业媒体上做广告？为什么不在数码产品广告投放最多的IT媒体上做广告？为什么不在大众纸媒体（像各类晚报、晨报）上做广告？也不在广播上做广告，而单独在电视上做广告呢？我们想，网易拍这样做有下面的一些考虑之处：首先，网易拍名不副实的产品本质使厂商不敢将产品曝光于专业人士的面前，因此厂商在广告客户的选择上就避免了和IT方面的专业媒体接触的机会，这个黑心棉被也就不容易被专业人士所戳穿。而避开了其他的IT媒体是因为厂商自己也对自己的产品心知肚明，因此对于IT业界的广大使用者而言，这种产品可以说是一个彻底的鸡肋产品，虽然各个功能确实不少，但是没有一样是能拿得出手的，照相质量、摄像质量都不必跟同档次300万像素的著名品牌的数码相机和数码摄像机比，就是跟最普通的DC\DV比起来简直也是差之千里！而之所以选择电视媒体，一方面厂商是为了在非专业用户中推广产品，至少普通平民百姓对于网易拍的挑剔和不满还不至于到吹毛求疵的地步，自然这样推广起来也更为容易一些；而另一方面，在电视中的演示效果是很容易伪装和作假的，因此这也更有利于产品的包装和炒作宣传，诚实善良的代言人面孔再加上看似优美的外形和华丽的功能产品设计，无疑都为产品的推广起到了锦上添花的推广作用。
 产品代言人
网易拍在产品的策划上是很成功的，在市场宣传上也是很成功的，而在产品的行销上可以说是最成功的。厂商对自己产品如此熟悉，必然不会将产品欣然暴露在消费者和渠道方面，因此采取了电视直销的方式瞒天过海，这使得很多消费者在拿到了产品之后，大呼上当！如果这款产品在销售方面采用传统的方式，通过区域代理或总代理一层层铺广市场，产品必然也会一级一级的推至市场的最前沿，因此消费者也就有了和产品亲密接触的机会，虽然功能多多，但是粗糙的外观和轻的不能再轻的质量，一定会让消费者对这款产品真正具有多少“内涵”而生疑，8自然各级代理商也会多多少少对这种缺乏品质、缺乏内涵的产品和心存推广的疑虑的。在这种状况下，厂商选择了不和消费者直接见面的电视直销方式，也真是下了一番功夫的。
总而言之，网易拍的“成功”仔细分析起来，不是一种巧合也不是一种单纯的市场炒作，而更应该是一种综合策划的成功，然而它的失败也是一种必然，成功的产品经营不应该只靠成功的产品策划、宣传和渠道，而更要靠成功的产品来支撑，之所以网易拍的成功之路没能直通最后的顶峰而中道崩殂，最重要的原因自然还是缺乏过硬的产品。应该说，在网易拍产品的“取胜”点中，有很多值得借鉴和学习之处，可以说是一种失败的典范，更是一种成功的典范。
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